Abbiamo analizzato i post realizzati in partnership sponsorizzata che hanno ottenuto più interazioni nella prima settimana di Europeo

grafica paid partnership Talkwalker

Euro 2020 sta monopolizzando l’attenzione e le interazioni di molti tifosi. In un momento in cui i calciatori sono impegnati nella manifestazione continentale (siamo nel periodo anche di Copa America), i club devono continuare comunque ad alimentare di contenuti i propri account ufficiali e dare spazio ai brand.

È proprio il rapporto dei club e di alcuni calciatori con i propri sponsor, o brand di cui sono testimonial, che abbiamo messo al centro nell’analisi fatta insieme a Talkwalker attraverso il tool Social Content Ratings utile per tenere traccia delle campagna di paid advertising su Facebook.

Il periodo che abbiamo preso in considerazione è quello che va dal 10 giugno al 17 giugno, praticamente la prima settimana di Euro 2020 incluso il giorno della vigilia.

Al centro della rilevazione, come anticipato in precedenza, i paid post di club e calciatori che hanno ottenuto più interazioni su Facebook.

Sono diversi i club che stanno realizzando contenuti di questo genere, vediamo chi sono e che numeri stanno generando.

Al primo posto troviamo il re dei social, Cristiano Ronaldo, prossimo a raggiungere i 300 milioni di follower su Instagram (un record assoluto), il portoghese ha pubblicato un post sponsorizzato con il marchio di risultati in tempo reale Live Score. Questo caso rappresenta il paid post con più interazioni su Facebook nel periodo di rilevazione: 320.1K, numeri altissimi per un posto sponsorizzato; un risultato dovuto al carisma del portoghese e alla sua fanbase enorme.

Al secondo posto uno dei club più conosciuti al mondo: il Barcelona. I catalani in realtà occupano anche la terza posizione grazie alla partnership con PES da 78.7K interazioni, e a quella con Thom Browne (abbigliamento) da 44.9K per il gradino più basso del podio.

grafico con classifica top 5 paid partnership facebook calcio giugno 2021

Fuori dal podio ma nella top 5 il Milan. Il club italiano fa segnalare una partnership con Banco BPM in un post che vale 38.4K interazioni. La Banca Popolare di Milano è un brand che abbiamo visto apparire diverse volte nei post del Milan in questa stagione.

Al quinto posto la squadra più conosciuta al mondo: il Manchester United che con una partnership sponsorizzata col marchio tecnico Adidas realizza qualche migliaio di interazioni in meno del Milan fermandosi a 32.5K.