{"id":20530,"date":"2024-10-28T15:29:03","date_gmt":"2024-10-28T14:29:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.socialfootballsummit.com\/intervista-a-nicola-dimatteo-senior-sales-executive-yougov\/"},"modified":"2024-10-29T09:38:15","modified_gmt":"2024-10-29T08:38:15","slug":"intervista-a-nicola-dimatteo-senior-sales-executive-yougov","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.socialfootballsummit.com\/it\/intervista-a-nicola-dimatteo-senior-sales-executive-yougov\/","title":{"rendered":"INTERVISTA A NICOLA DIMATTEO, SENIOR SALES EXECUTIVE YOUGOV"},"content":{"rendered":"\n

In occasione della settima edizione del SFS<\/strong>, in programma il 19 e 20 novembre allo Stadio Olimpico di Roma, YouGov<\/strong> si conferma partner<\/strong> di rilievo per l’evento dedicato all’innovazione e alle nuove tendenze nel mondo del calcio. Sul nostro blog vi condividiamo l\u2019intervista a Nicola Dimatteo<\/strong>, Senior Sales Executive di YouGov<\/em>, che ci condivide approfondimenti su come i dati e le ricerche di mercato stiano trasformando il panorama sportivo e su come YouGov stia contribuendo al cambiamento, rispondendo alla crescente richiesta di insight precisi e attuali da parte di club calcistici, sponsor e leghe.<\/p>\n\n\n\n

Ciao Nicola, grazie per aver accettato la nostra intervista, ti chiedo subito, un tuo pensiero sull\u2019evoluzione dei dati nel calcio.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La raccolta ed analisi dei dati \u00e8 diventata una attivit\u00e0 ormai centrale in qualsiasi settore ed attivit\u00e0 economica. Lo riscontriamo in tutti i settori in cui lavoriamo e, negli ultimi anni, sta emergendo chiaramante una maggiore consapevolezza e competenza anche nel mondo dello sport. Abbiamo avuto il piacere di lavorare con societ\u00e0 sportive, federazioni, leghe, sponsor e pi\u00f9 recentemente, grazie alla nostra partnership con Lega Serie A, lavoriamo settimanalmente con i club del nostro campionato. Questo ci permette di apprezzare la grande esigenza di dati solidi e di qualit\u00e0 per orientare le proprie strategie, trovare nuovi partner, conoscere i propri tifosi e declinare le proprie campagne.<\/p>\n\n\n\n

I club, e non solo quelli pi\u00f9 grandi e blasonati, stanno sempre pi\u00f9 cercando informazioni a livello nazionale e globale per individuare le nuove tendenze tra le generazioni emergenti e consolidate. La cultura dei dati \u00e8 sicuramente ormai diffusa nella nostra sport industry e questo rappresenta un segno di maturit\u00e0 del settore.<\/p>\n\n\n\n

In che modo le ricerche di mercato e i sondaggi di YouGov possono aiutare le societ\u00e0 calcistiche a capire meglio i propri tifosi e a migliorare l’esperienza dei fan?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Il grande punto di forza di YouGov \u00e8 quello di avere questa grande mole di informazioni, consistente a livello internazionale e costantemente aggiornati.<\/p>\n\n\n\n

Le ricerche di mercato e i sondaggi condotti da YouGov offrono insight preziosi sui tifosi, rivelando non solo preferenze, aspettative e comportamenti, ma anche differenze significative tra le varie tifoserie. Questi dati sono fondamentali per ogni tipo di attivit\u00e0, sia commerciale che strategica, poich\u00e9 permettono ai club di sviluppare strategie mirate, migliorare i servizi offerti e creare esperienze personalizzate per ogni fan.<\/p>\n\n\n\n

Conoscere quanti tifosi si hanno nel mondo \u00e8 cruciale per comprendere il potenziale di mercato e ottimizzare le iniziative di marketing. Comprendere meglio il proprio pubblico e le sue specificit\u00e0 consente ai club di rafforzare il legame con i tifosi e aumentare la fedelt\u00e0, adattando le offerte commerciali alle reali esigenze e aspettative di ciascuna tifoseria. In questo modo, i club possono non solo soddisfare i bisogni dei loro supporter, ma anche anticiparli, creando un senso di comunit\u00e0 e appartenenza che va oltre la semplice esperienza di partita.<\/p>\n\n\n\n

Quali sono le principali sfide che le aziende e i club sportivi affrontano oggi nel settore del marketing digitale e dell’engagement con i tifosi, e come YouGov le aiuta a superarle?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

I club sportivi e le aziende affrontano numerose sfide nel marketing digitale e nell’engagement con i tifosi. La saturazione del mercato rende difficile distinguersi, mentre la personalizzazione delle esperienze \u00e8 ostacolata dalla raccolta e analisi dei dati. Mantenere l’interesse dei tifosi richiede approcci strategici mirati, e i club devono adattarsi rapidamente ai cambiamenti comportamentali dei propri tifosi (diversi in ogni parte del Mondo). YouGov offre ricerche di mercato che forniscono insight indispensabili che consentono di sviluppare strategie pi\u00f9 efficaci, migliorare le esperienze dei fan e ottimizzare le comunicazioni, creando un legame pi\u00f9 forte e duraturo con il proprio pubblico.<\/em>

<\/span><\/p><\/p>\n\n\n\n

Durante SFS si parla molto del futuro del calcio e delle nuove tecnologie. Come YouGov si sta adattando o sta sfruttando queste innovazioni nel mondo del calcio?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Il topic che non pu\u00f2 mancare in questi mesi \u00e8 L\u2019AI. L\u2019intelligenza artificiale si sta diffondendo e sar\u00e0 sicuramente un game changer\u00a0in tutti i settori incluso lo sport e le ricerche di mercato legate allo sport. YouGov sta sviluppando e testando delle soluzioni per arricchire e trarre ancora pi\u00f9 valore dai milioni di data point raccolti grazie a strumenti di AI. Oltre allo sviluppo interno, abbiamo recentemente acquisito una societ\u00e0 in Asia Pacifica, specializzata nel settore AI, che ci aiuter\u00e0 ad accelerare l\u2019integrazione dei vari sistemi. Queste soluzioni integrate supporteranno anche le societ\u00e0 di calcio, gli sponsor e le leghe con cui gi\u00e0 collaboriamo e che spesso ci dimostrano grande attitudine verso l\u2019innovazione.<\/em>

<\/span><\/p><\/p>\n\n\n\n

Guardando al futuro, quali trend emergenti vedi nel rapporto tra brand, calcio e tifosi? Ci sono segmenti di pubblico in crescita che potrebbero sorprendere? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Guardando al futuro, emergono due macro argomenti che sono gi\u00e0 rilevanti ma caratterizzeranno sicuramente i prossimi 5\/10 anni: un tema sicuramente centrale \u00e8 la Diversity & Inclusion e in seconda battuta, senza dubbio, la globalizzazione del tifo.<\/p>\n\n\n\n

Riscontriamo ormai ovunque un interesse crescente per le squadre femminili e per i valori sociali che pu\u00f2 trasmettere lo sport, come ad esempio il rispetto della diversit\u00e0, delle minoranze e, pi\u00f9 in generale, per temi etici come sostenibilit\u00e0 e razzismo. Si tratta di un elemento molto positivo per un fenomeno popolare come il calcio, in grado di \u201cparlare\u201d a tutti.<\/p>\n\n\n\n

La globalizzazione infine \u00e8 un tema molto interessante perch\u00e8 ormai la sport industry \u00e8 un fenomeno globale. Tifosi e appassionati, pur essendo saldamente ancorati alle realt\u00e0 locali, mostrano sempre pi\u00f9 interessi e passioni rivolti a competizioni internazionali o di altri paesi. Gli effetti sul settore in generale sono enormi se consideriamo anche la facilit\u00e0 con cui ormai si possono raggiungere e coinvolgere fan in qualsiasi parte del mondo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

In occasione della settima edizione del SFS, in programma il 19 e 20 novembre allo Stadio Olimpico di Roma, YouGov si conferma partner di rilievo per l’evento dedicato all’innovazione e alle nuove tendenze nel mondo del calcio. 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