{"id":23973,"date":"2025-01-03T11:51:50","date_gmt":"2025-01-03T10:51:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.socialfootballsummit.com\/?p=23973"},"modified":"2025-01-03T11:58:39","modified_gmt":"2025-01-03T10:58:39","slug":"la-sfida-digitale-nel-calcio-strategie-per-conquistare-le-nuove-generazioni","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.socialfootballsummit.com\/it\/la-sfida-digitale-nel-calcio-strategie-per-conquistare-le-nuove-generazioni\/","title":{"rendered":"La sfida digitale nel calcio: strategie per conquistare le nuove generazioni"},"content":{"rendered":"\n<p>In un panel moderato da <strong>Kike Levy<\/strong>, Head of <strong>NJF Sports and Media<\/strong>, si \u00e8 analizzato il radicale mutamento che ha interessato la football industry, e le nuove generazioni sotto il profilo comunicativo e nell&#8217;uso dei social media. &#8220;<strong>Reaching and engaging the next generation of sports fans<\/strong>&#8220;, questo il nome del panel, ha visto <strong>Roberto Monzani<\/strong> &#8211; <em>Media House Director FC Internazionale<\/em> &#8211; e<strong> Ronan Joyce<\/strong> &#8211; <em>Director of Digital Innovation D2C Manchester United <\/em>&#8211; condividere le proprie riflessioni attorno a una tematica di rilevanza cruciale.<\/p>\n\n\n\n<p>Lo sport \u00e8 cambiato sia nelle sue fondamenta tecnico-tattiche, sia in termini di produzione di contenuti destinati a un pubblico nuovo. La differenza generazionale tra Millennials, Gen Z e Gen Alpha \u00e8 evidente: rispetto a soli dieci anni fa le modalit\u00e0 di consumo sono mutate, favorite dall&#8217;esplosione dei social network e da una cultura pop &#8211; virtuale e gamificata &#8211; che segue spesso i trend del momento e che \u00e8 molto pi\u00f9 diretta. La domanda, dunque, resta una sola: quale strategia adottare per attrarre efficacemente questa nuova fetta di pubblico?<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;<em>Cerchiamo di sfruttare gli algoritmi modulandoli sull&#8217;architettura delle diverse piattaforme. Cambiamo il nostro tone of voice in base al target che ci troviamo di fronte<\/em>&#8220;, ha detto Monzani, che in questi anni ha reso la Media House nerazzurra un laboratorio di creativit\u00e0 e innovazione. In concreto? Dal 2017, anno della sua fondazione, si cerca di coniugare i contenuti di campo con elementi extracalcistici dal forte engagement. Il ventesimo scudetto del Biscione, ad esempio, \u00e8 stato celebrato assieme al <strong>WWF<\/strong>, presentando sulle maglie dei calciatori gli &#8220;<strong>Ext1nctionNumb3rs<\/strong>&#8220;, ovvero le cifre che illustrano chiaramente la crisi ambientale attuale.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"SFS 24 panel - Reaching and engaging the next generation of sports fans\" width=\"1100\" height=\"619\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/QD306QMCB0k?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Flessibilit\u00e0<\/strong>, <strong>originalit\u00e0 <\/strong>e <strong>innovazione <\/strong>sono le parole chiave che guidano l&#8217;azione comunicativa delle media house dei club pi\u00f9 importanti al mondo. A ci\u00f2 segue una personalizzazione omnicanale del messaggio, favorito dall&#8217;utilizzo di dati che facilitano la strutturazione di un&#8217;experience sempre pi\u00f9 dinamica e coinvolgente.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;<em>A Manchester godiamo di un ricco ventaglio di partner commerciali con cui abbiamo messo in campo iniziative molto interessanti. Per esempio, abbiamo lanciato il gioco &#8216;Fantasy United&#8217; sulla blockchain di Tezos &#8211; con tanto di pacchetti speciali e sticker book per completare la collezione. Il gioco evolve e si basa sulle performance dei giocatori, e il ritorno del pubblico \u00e8 stato impressionante<\/em>&#8220;, ha precisato Joyce che ha sottolineato quanto il <strong>branded content<\/strong> sia un asset fondamentale per qualsiasi piano comunicativo odierno da parte di un club.<\/p>\n\n\n\n<p>Per concludere, i tifosi di oggi e domani andranno fidelizzati sempre di pi\u00f9 mettendo in campo un funnel marketing efficace e completo, oltre che non convenzionale. In un&#8217;epoca in cui le nuove generazioni stanno spostando il proprio tifo non su un team, quanto pi\u00f9 verso un calciatore specifico, sapersi reinventare sar\u00e0 la chiave del successo di qualsiasi media house. Dopotutto, il modo in cui si comunica una storia fa tutta la differenza del mondo. E a ognuno di noi piace essere coinvolto o stare al centro della narrazione.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In un panel moderato da Kike Levy, Head of NJF Sports and Media, si \u00e8 analizzato il radicale mutamento che ha interessato la football industry, e le nuove generazioni sotto il profilo comunicativo e nell&#8217;uso dei social media. &#8220;Reaching and engaging the next generation of sports fans&#8220;, questo il nome del panel, ha visto Roberto Monzani &#8211; Media House Director FC Internazionale &#8211; e Ronan Joyce &#8211; Director of Digital Innovation D2C Manchester United &#8211; condividere le proprie riflessioni attorno 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