{"id":24795,"date":"2025-01-29T15:27:41","date_gmt":"2025-01-29T14:27:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.socialfootballsummit.com\/?p=24795"},"modified":"2025-01-29T15:27:43","modified_gmt":"2025-01-29T14:27:43","slug":"sfs-insight-intervista-esclusiva-a-leandro-petersen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.socialfootballsummit.com\/it\/sfs-insight-intervista-esclusiva-a-leandro-petersen\/","title":{"rendered":"SFS INSIGHT: INTERVISTA ESCLUSIVA A LEANDRO PETERSEN"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Leandro Petersen<\/strong>,<em> Chief Marketing Officer<\/em> dell&#8217;<strong>AFA (Selecci\u00f3n Argentina de F\u00fatbol)<\/strong>, \u00e8 stato uno dei protagonisti del <strong>SFS<\/strong>, dove ha condiviso la sua opinione sulla trasformazione della federazione albiceleste <strong><a href=\"https:\/\/www.socialfootballsummit.com\/it\/intervista-al-presidente-campione-del-mondo\/\">(che potete trovare qui)<\/a><\/strong>. Durante <strong>un&#8217;intervista esclusiva <\/strong>realizzata negli studi del SFS, Petersen ha approfondito i pilastri della crescita commerciale dell&#8217;AFA, esplorando come l&#8217;<strong>innovazione digitale<\/strong>, le<strong> strategie economiche<\/strong> e l\u2019<strong>impatto globale <\/strong>abbiano ridefinito il calcio argentino.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dal suo ingresso in federazione prima del Mondiale 2018, Petersen ha orchestrato una metamorfosi che ha portato l\u2019AFA a emergere come una delle realt\u00e0 pi\u00f9 influenti sulla scena internazionale, culminando con il trionfo nella<strong> Coppa del Mondo 2022<\/strong>. Sotto la sua guida, il brand AFA ha raggiunto nuove vette, rafforzando la propria presenza nel panorama sportivo e commerciale globale.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Figura di spicco nel settore, Petersen ha espresso il suo apprezzamento per il team del <strong>SFS<\/strong>, definendo l&#8217;evento una piattaforma fondamentale per la football industry sia a livello nazionale che internazionale. <strong>Ecco cosa ci ha raccontato:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ciao Leandro, perch\u00e9 ti trovi in Italia?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>&#8220;Sono molto contento di essere a\u00a0<strong>Roma<\/strong>, in\u00a0<strong>Italia;<\/strong>\u00a0un Paese e una citt\u00e0 che per noi \u00e8 molto familiare per i suoi legami storici. Stiamo lavorando gi\u00e0 da molto tempo ad un\u2019<strong>agenda commerciale\u00a0<\/strong>e di\u00a0<strong>marketing<\/strong>\u00a0in Europa. <\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Ovviamente un mercato come quello italiano e quello spagnolo sono molto importanti per l\u2019associazione di calcio argentina per diversi motivi: il primo per la quantit\u00e0 di\u00a0<strong>argentini<\/strong>\u00a0che vivono in questi due paesi, il secondo per l\u2019interesse che c\u2019\u00e8 nel calcio ben pianificato e in particolare per quello argentino, il terzo perch\u00e9 abbiamo molti giocatori emblematici della<strong>\u00a0selezione argentina<\/strong>\u00a0attuale, oltre a quelli del passato, e credo che tutto questo generi un interesse nel<strong>\u00a0marchio \u201cAFA\u201d<\/strong>\u00a0che stiamo cercando di valorizzare e rendere redditizia per trasformare tale interesse in un\u00a0<strong>ritorno economico<\/strong>\u00a0per l\u2019associazione. <\/em> <em>Stiamo cercando di firmare<strong>\u00a0accordi commerciali<\/strong>\u00a0con\u00a0<strong>brand<\/strong>\u00a0che abbiano una forte presenza in\u00a0<strong>Europa<\/strong>; gi\u00e0 abbiamo un accordo di collaborazioni con\u00a0<strong>sponsor<\/strong>\u00a0meridionali e vogliamo ottenere di pi\u00f9, vogliamo generare sempre pi\u00f9 contenuti per avvicinarci al pubblico ed avere un pubblico sempre pi\u00f9 numeroso, per poter costruire un\u2019identit\u00e0 di marchio pi\u00f9 solida&#8221;<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Quali sono le vostre strategie di marketing?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>&#8220;Dal 2023 stiamo lavorando per ottenere tra le varie sottomarche un ricco, utile e maggiore riconoscimento di AFA, perch\u00e9 <strong>non abbiamo solo la Coppa del Mondo, ma anche la Coppa America<\/strong>. Negli ultimi tempi abbiamo la fortuna e l\u2019onore di essere i campioni d\u2019America, e anche un buon esempio di federazione a lungo termine, che ritengo sempre importante, guidata da persone importanti, con un grande futuro a livello sportivo. Abbiamo una selezione di giovani presenti in Europa e che hanno molti anni davanti a loro e credo che anche questo sia molto importante per la federazione AFA, perch\u00e9 <strong>non trasmette solo valori che sono stati raggiunti, ma anche obiettivi a cui aspirare <\/strong>nei prossimi anni che rendono il futuro molto promettente&#8221;<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"SFS Interview - Leandro Petersen Chief Commercial &amp; Marketing Officer Asociaci\u00f3n F\u00fatbol Argentino\" width=\"1100\" height=\"619\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/LMt5s3MEftM?start=9&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>I social e le piattaforme digitali stanno cambiando il modo in cui i tifosi raccontano il calcio argentino?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>&#8220;Gi\u00e0 nel 2017 abbiamo iniziato a cercare in Cina, in India, in Medioriente, negli USA, in Europa un\u2019agenzia locale che ci desse supporto e che sviluppasse contenuti giornalieri per queste culture. Oggi, dopo molti anni di lavoro,<strong> abbiamo un marchio ben posizionato nel mercato<\/strong>, siamo su tutti i social in Cina, gi\u00e0 da pi\u00f9 di 6 anni, con contenuti costanti riguardanti AFA; lo stesso in India, e nel mondo arabo dove abbiamo sviluppato dei contenuti digitali appositi per questa cultura, oltre agli USA dove siamo da 3 anni e dove abbiamo<strong> pi\u00f9 di 2 milioni di followers<\/strong>. <\/em> <em>In totale abbiamo una community di oltre 60 milioni di followers che vedono costantemente cosa succede in AFA, la verit\u00e0 del calcio argentino, quando si tratta della nazionale e del campionato professionistico (nel caso dell&#8217;AFA vengono nominate entrambe le cose). Dunque, credo che tutto questo sviluppo digitale in ciascun mercato sia molto importante affinch\u00e9 il marchio continui a crescere&#8221;<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La realt\u00e0 aumentata, il metaverso e l\u2019intelligenza artificiale stanno rivoluzionando il marketing esecutivo. AFA come vuole utilizzare queste tecnologie per proporre esperienze pi\u00f9 immersive?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>&#8220;Abbiamo iniziato con forza a sviluppare contenuti per il nostro OTT, che \u00e8 <strong>AFA Play<\/strong>. Abbiamo un OTT personalizzato con contenuti live, con contenuti omnibyte e tutto questo sviluppo continua oggi con un accordo di visione per il <strong>metaverso<\/strong>; recentemente abbiamo firmato un accordo con \u201cGuardians of the ball\u201d che \u00e8 una delle aziende che sta crescendo di pi\u00f9 in questi termini, ha salvato tanti club e istituzioni europee. Ovviamente per noi tutto quello che ha a che fare<strong> con il mondo crypto<\/strong>, con l&#8217;intelligenza artificiale, con facthum, con tutto il mondo digitale \u00e8 importante; sappiamo che c&#8217;\u00e8 un pubblico molto vasto. Credo che abbiamo anche la responsabilit\u00e0 di aprire la strada all\u2019industria lavorando su questi temi che ci permettono di guadagnare anche a livello economico&#8221;.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Cosa pensi delle piattaforme di intrattenimento nel mondo del calcio, come la Kings League? AFA sta pensando di investire in questo ambito?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>&#8220;Essendo un riferimento nel calcio mondiale, rispettiamo tutte le novit\u00e0 e questo tipo di trasmettitori ma logicamente non \u00e8 il nostro mondo, il nostro mondo \u00e8 il calcio tradizionale e storico. Siamo una delle federazioni con pi\u00f9 storia,<strong> abbiamo pi\u00f9 di 128 anni di storia<\/strong> e siamo un riferimento per tutto quello che abbiamo sempre vinto: <strong>15 Coppe America<\/strong>, <strong>3 Mondiali<\/strong>. <\/em> <em>E non solo per i titoli, l&#8217;Argentina insieme a Brasile, Italia, Spagna, Francia e altri paesi, \u00e8 un patrimonio di talenti per eccellenza. Il calcio argentino fornisce talenti a molti campionati importanti, come quello italiano, quello spagnolo e a molti altri campionati non solo europei, ma anche al campionato degli Stati Uniti, a quello dell\u2019Arabia, a nuovi mercati che si stanno aprendo. <\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Credo che ci\u00f2 che identifica l\u2019Argentina sia il fatto che siamo una fabbrica di talenti che esporta calciatori d\u2019\u00e9lite nel mondo, e penso che non ci fermeremo mai con questa logica perch\u00e9 \u00e8 ci\u00f2 che ci ha portato qui, ed \u00e8 ci\u00f2 che ci ha fatto vincere tutto quello che abbiamo vinto. Penso che sia un qualcosa che identifica non solo il calciatore, ma anche l&#8217;allenatore argentino. Ci sono allenatori argentini di altissimo livello in tutto il mondo, ad esempio nelle qualificazioni sudamericane <strong>il 90% dei paesi sono allenati da argentini.<\/strong> Quindi penso che questa storia del calcio argentino, quella vena di calcio di strada, che in Argentina si chiama \u201cpotrero\u201d, sia attualissimo, e nonostante la tecnologia ed il fatto che i ragazzi siano sempre con il cellulare, non si \u00e8 persa questa caratteristica. <\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Penso che in Sud America sia un valore aggiunto il fatto che il talento si formi anche per strada, giocando con i compagni a scuola e mi sembra che in Argentina questo sia ancora un riflesso fedele di quello che vogliamo trasmettere come calcio nel mondo; che \u00e8 poi quello che si vede in Nazionale: uno stile di gioco con tecnica, con malizia, con passione, con grinta, e penso che questo aspetto non dobbiamo perderlo e credo che abbia a che fare con la storia. Tutto ci\u00f2 che \u00e8 nuovo, come quello che hai menzionato, mi sembra <strong>pi\u00f9 concentrato sull&#8217;intrattenimento e su altri tipi di pubblico<\/strong>. Penso che il calcio stesso debba rispettare la sua essenza, che \u00e8 ci\u00f2 che ci ha portato qui&#8221;<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Per concludere, puoi dirci cosa pensi del SFS?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>&#8220;Il\u00a0<strong>SFS<\/strong>\u00a0per noi \u00e8 un momento molto importante, abbiamo sempre il desiderio di essere invitati, di partecipare, anche per portare avanti il\u00a0<strong>progetto<\/strong>\u00a0che abbiamo realizzato nel tempo. Penso che sia un\u00a0<strong>evento di riferimento<\/strong>\u00a0nel settore sportivo in Europa e in Italia. <\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Mi sembra che questo tipo di riunione, dove diverse\u00a0<strong>istituzioni<\/strong>\u00a0e<strong>\u00a0professionisti del settore<\/strong>\u00a0possono svolgere e sostenere il proprio lavoro, sia qualcosa di molto prestigioso perch\u00e9 si porta sempre via un&#8217;idea nuova, si prendono\u00a0<strong>contatti<\/strong>\u00a0di alto livello con cui sviluppare\u00a0<strong>progetti<\/strong>\u00a0comuni. Credo che sia un evento di livello molto alto che ha sempre pi\u00f9 margine di crescita, soprattutto in futuro. \u00c8 una referenza e per noi partecipare \u00e8 obbligatorio perch\u00e9 questo tipo di incontro di livello mondiale d\u00e0 molto valore aggiunto&#8221;<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Leandro Petersen, Chief Marketing Officer dell&#8217;AFA (Selecci\u00f3n Argentina de F\u00fatbol), \u00e8 stato uno dei protagonisti del SFS, dove ha condiviso la sua opinione sulla trasformazione della federazione albiceleste (che potete trovare qui). Durante un&#8217;intervista esclusiva realizzata negli studi del SFS, Petersen ha approfondito i pilastri della crescita commerciale dell&#8217;AFA, esplorando come l&#8217;innovazione digitale, le strategie economiche e l\u2019impatto globale abbiano ridefinito il calcio argentino. 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