Il terzo panel della giornata sul Global Stage \u00e8 dedicato al rapporto tra calcio, identit\u00e0 e cultura, con la partecipazione di Luca Marocchi, art director di Calcetto Eleganza, Victoire Cogevina, founder di Mercury 13, e Bernardo Azevedo, General Manager della Liga Portugal, moderati da Nikita Jayasuriya, Senior Director di Avery Dennison.<\/p>\n\n\n\n
Il dibattito si \u00e8 concentrato sul ruolo del calcio come costruttore di identit\u00e0, tanto nel panorama maschile quanto in quello femminile. Secondo Victoire Cogevina, il potenziale sociale di questo sport \u00e8 ancora in piena evoluzione: \u201cSolo il tempo potr\u00e0 dircelo, ma penso che il calcio sia una piattaforma di cambiamento sociale. Possiamo portare il movimento femminile allo stesso livello di quello maschile. Tutto, nel calcio, \u00e8 stato pensato per gli uomini: la nostra sfida \u00e8 riprogettare questo mondo con gli occhi di una donna, per parlare a un pubblico pi\u00f9 ampio\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Per Luca Marocchi, il calcio \u00e8 un linguaggio che va oltre ci\u00f2 che accade in campo: \u201cOgni elemento del calcio pu\u00f2 essere interpretato e valorizzato in modi diversi. Il nostro team racconta il calcio attraverso molte forme, e i club lo stanno facendo sempre meglio. Abbiamo visto collaborazioni come Palace con Adidas e poi con Nike: in ogni settore, le partnership sono fondamentali per progredire\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Dal punto di vista della Liga Portugal, Azevedo ha sottolineato come la cultura calcistica nel Paese sia profonda, ma con una sfida ancora aperta: \u201cIl problema della nostra lega \u00e8 che, nonostante la grande passione, poche persone vanno allo stadio. Per questo puntiamo su collaborazioni che ci permettano di raggiungere i fan e renderci pi\u00f9 attrattivi per tutta la comunit\u00e0\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Il panel ha evidenziato anche come tutto ci\u00f2 che circonda il calcio\u2014maglie, simboli, identit\u00e0 visiva\u2014sia parte di uno storytelling che racconta la storia dei tifosi. Questo processo \u00e8 ora centrale anche nel calcio femminile, che sta riscrivendo regole rimaste immutate per anni. L\u2019acquisizione del Como Women da parte di Mercury 13 ha dato avvio a un rebranding totale, legato al territorio e a un\u2019estetica pi\u00f9 elegante e femminile. \u201cCon la nostra innovazione vogliamo andare oltre il calcio\u201d, ha spiegato Cogevina. \u201cGrazie al rebranding e all\u2019arrivo di Alisha Lehmann abbiamo collaborato con GQ e Vanity Fair. Vogliamo essere parte del mondo del lusso, offrendo allo stesso tempo ai fan esperienze uniche legate alle nostre maglie\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Il tema della personalizzazione \u00e8 emerso come centrale per il futuro dei club. La diffusione di NFC e tag digitali permette di rafforzare il legame tra squadra e tifosi. Azevedo ha annunciato una novit\u00e0 significativa: \u201cDal prossimo anno la Liga Portugal permetter\u00e0 ai tifosi di scegliere la terza maglia della propria squadra. Vogliamo diventare la lega pi\u00f9 digitale e connessa al tifoso al mondo\u201d.<\/p>\n\n\n\n
A chiudere il panel \u00e8 stato Marocchi: \u201cLa personalizzazione \u00e8 il futuro del calcio e dello sport. Credo che il domani del calcio sia un coinvolgimento sempre pi\u00f9 profondo dei tifosi, anche attraverso l\u2019identit\u00e0 grafica e tutto ci\u00f2 che riguarda il brand\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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