{"id":31717,"date":"2025-11-18T16:23:36","date_gmt":"2025-11-18T15:23:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.socialfootballsummit.com\/?p=31717"},"modified":"2025-11-20T10:56:41","modified_gmt":"2025-11-20T09:56:41","slug":"beyond-the-pitch-la-serie-a-e-una-piattaforma-di-comunicazione-totale-il-valore-tra-emozione-e-dati","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.socialfootballsummit.com\/it\/beyond-the-pitch-la-serie-a-e-una-piattaforma-di-comunicazione-totale-il-valore-tra-emozione-e-dati\/","title":{"rendered":"Beyond the Pitch: La Serie A \u00e8 una Piattaforma di Comunicazione Totale. Il Valore tra Emozione e Dati"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Innovazione, <em>engagement<\/em> e misurazione del ROI. Sono state queste le parole chiave del panel <strong>\u201cBeyond the Pitch: Innovation in Sponsorship\u201d<\/strong>, moderato da <strong>Chiara Icardi<\/strong> (Sport Mediaset), che ha riunito esperti di spicco dell&#8217;industria per discutere come la sponsorizzazione nel calcio stia evolvendo da semplice presenza a vera e propria strategia di comunicazione. Sul palco: <strong>Michele Ciccarese<\/strong> (Lega Serie A), <strong>Nino Ragosta<\/strong> (Fantacalcio), <strong>Marco Pellizzoni<\/strong> (YouGov), <strong>Francesco Meroni<\/strong> (Mondelez) e <strong>Giorgio Cohen Carafa<\/strong> (Iliad).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La Serie A: da evento sportivo a piattaforma digitale<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Michele Ciccarese<\/strong> ha esordito definendo chiaramente il nuovo ruolo della lega. <strong>Michele Ciccarese (Lega Serie A):<\/strong> \u201cLa Serie A oggi \u00e8 una piattaforma di comunicazione, e non solo un evento sportivo. Aziende come Mondelez e Iliad investono nel calcio perch\u00e9 questo tocca leve emozionali profonde nella <em>target audience<\/em>. Il 70% dei 13 miliardi di euro spesi in pubblicit\u00e0 in Italia \u00e8 <em>digital<\/em> e non televisivo. Dobbiamo evolvere l\u2019offerta per dialogare con la <em>fanbase<\/em> attraverso strumenti digitali innovativi.\u201d Il concetto di &#8220;coralit\u00e0&#8221; e il tifoso come &#8220;fanta-allenatore&#8221; sono emersi come punti di forza decisivi.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/www.socialfootballsummit.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/CM_6065-1024x683.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-31746\" srcset=\"https:\/\/www.socialfootballsummit.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/CM_6065-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.socialfootballsummit.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/CM_6065-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.socialfootballsummit.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/CM_6065-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.socialfootballsummit.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/CM_6065-1536x1024.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La misurazione: l&#8217;anatomia di una sponsorizzazione vincente<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Perch\u00e9 i <em>brand<\/em> continuano a investire nel calcio? La risposta, secondo gli esperti, \u00e8 nella misurabilit\u00e0 dei risultati. <strong>Marco Pellizzoni (YouGov):<\/strong> \u201cLa passione per il calcio non cala mai e ci si aspetta una crescita di investimento da parte dei <em>brand<\/em>, molto positivi. La nostra unicit\u00e0 \u00e8 monitorare le tre fasi di una <em>sponsorhip<\/em>: il <em>perch\u00e9<\/em> investire, il <em>come<\/em> evolve la campagna in termini di <em>awareness<\/em> e, infine, l\u2019ottenimento dei risultati sul lungo termine. I dati non mentono mai.\u201d I dati YouGov evidenziano che l\u2019<em>impression<\/em> e la <em>consideration<\/em> di tutti i <em>brand<\/em> presenti nel panel sono significativamente pi\u00f9 alte nel <em>target<\/em> che manifesta passione per il calcio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Fantacalcio e coesione del brand: l&#8217;esperienza continuativa<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Fantacalcio, con <strong>7 milioni di iscritti<\/strong>, \u00e8 stato citato come il principale strumento di <em>engagement<\/em> che mantiene alta l&#8217;attenzione sul prodotto Serie A anche fuori dal <em>match day<\/em>. <strong>Nino Ragosta (Fantacalcio):<\/strong> \u201cSiamo una piattaforma di coinvolgimento continuativo, con una community che sfruttiamo con un TOV pop e un\u2019interazione costante. La logica dell\u2019attenzione crea aggregazione: \u00e8 ci\u00f2 che qualsiasi <em>brand<\/em> desidera oggi.\u201d L&#8217;unione di sport, gioco e <em>brand<\/em> si concretizza in partnership vincenti. <strong>Francesco Meroni<\/strong> ha illustrato il successo di <em>Philadelphia<\/em> e il <em>Coach of the Season<\/em>. <strong>Francesco Meroni (Mondelez):<\/strong> \u201cCi siamo chiesti come catturare l\u2019attenzione del consumatore, che \u00e8 la nuova valuta. La partnership con Fantacalcio, attraverso il <em>Coach of the Month<\/em>, ci ha permesso di premiare i <em>fantallenatori<\/em> offrendo loro l&#8217;opportunit\u00e0 di incontrare il miglior allenatore dell&#8217;anno nella realt\u00e0.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Etica, tecnologia e prospettive future<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Iliad<\/strong>, <em>leader<\/em> nel settore <em>Telco<\/em>, si lega al calcio supportando lo sviluppo tecnologico (come VAR e <em>Goal Line Technology<\/em>) e promuovendo valori chiave come trasparenza e chiarezza, in linea con la Lega Serie A. <strong>Giorgio Cohen Carafa (Iliad):<\/strong> \u201cIliad ha fatto una promessa chiara ai consumatori italiani che non cambia mai: la stessa trasparenza della Lega Serie A che investe in tecnologia. Per noi \u00e8 fondamentale sviluppare eventi <em>meet and greet<\/em> per far conoscere la nostra realt\u00e0 e muovere le persone, consolidando la nostra reputazione tra le <em>Telco<\/em> italiane.\u201d L&#8217;attenzione si sposta anche sul futuro, specie se si parla di bambini. La <strong><strong>Philadelphia<\/strong>\u00a0Junior Cup<\/strong> \u00e8 stata definita una scelta vincente per trasmettere i valori dello sport e legare le persone al <em>brand<\/em> attraverso un&#8217;esperienza completa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>In conclusione<\/strong>, la Serie A non \u00e8 pi\u00f9 relegata al ruolo di mera <em>sponsorship<\/em>, ma \u00e8 un <em>media<\/em> vero e proprio. I dati YouGov dimostrano che partnership mirate possono generare una crescita esponenziale, come nel caso di <em>Philadelphia<\/em> che ha registrato un tasso di crescita doppio in termini di <em>awareness<\/em> e <em>sales<\/em> nelle famiglie con tifosi calcistici. L\u2019obiettivo comune \u00e8 stimolare ulteriormente la <em>penetration<\/em> nei 5,5 milioni di famiglie di appassionati ancora da raggiungere.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Innovazione, engagement e misurazione del ROI. Sono state queste le parole chiave del panel \u201cBeyond the Pitch: Innovation in Sponsorship\u201d, moderato da Chiara Icardi (Sport Mediaset), che ha riunito esperti di spicco dell&#8217;industria per discutere come la sponsorizzazione nel calcio stia evolvendo da semplice presenza a vera e propria strategia di comunicazione. Sul palco: Michele Ciccarese (Lega Serie A), Nino Ragosta (Fantacalcio), Marco Pellizzoni (YouGov), Francesco Meroni (Mondelez) e Giorgio Cohen Carafa (Iliad). 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