{"id":35067,"date":"2026-07-14T15:30:48","date_gmt":"2026-07-14T13:30:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.socialfootballsummit.com\/?p=35067"},"modified":"2026-07-14T15:31:05","modified_gmt":"2026-07-14T13:31:05","slug":"inside-sustainable-leagues-3","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.socialfootballsummit.com\/it\/inside-sustainable-leagues-3\/","title":{"rendered":"INSIDE SUSTAINABLE LEAGUES"},"content":{"rendered":"\n

\u201cInside Sustainable Leagues\u201d \u00e8 un percorso editoriale per analizzare come alcune delle principali leghe calcistiche stanno strutturando la sostenibilit\u00e0, tra modelli, attivazioni e strumenti. Il terzo appuntamento \u00e8 dedicato al modo in cui questi impegni vengono tradotti in iniziative, campagne e momenti di coinvolgimento.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Se la governance spiega come la sostenibilit\u00e0 entra nella struttura delle leghe ed eventuali strutture \u2013 come le fondazioni \u2013 aiutano a sostenerla nel tempo, cosa rende questo impegno percepibile all\u2019esterno come ecosistema? Questo terzo articolo sposta l\u2019attenzione su ci\u00f2 che trasforma principi e strategie in esperienze concrete: le attivazioni, le campagne e i momenti di coinvolgimento che portano la sostenibilit\u00e0 dentro il calendario sportivo, trasformando il valore comunicativo del calcio in uno strumento di partecipazione e sensibilizzazione. Negli ultimi anni, sempre pi\u00f9 leghe hanno iniziato a sfruttare i propri eventi come vetrine per il proprio impegno, estensione di programmi gi\u00e0 esistenti, ma anche come veri e propri laboratori in cui sperimentare nuove forme di coinvolgimento. Finali, tornei e momenti celebrativi diventano cos\u00ec occasioni per concentrare iniziative, attivare partnership e mettere in relazione dimensioni diverse della sostenibilit\u00e0, dalla componente sociale alla riduzione degli impatti ambientali. Anche in questo caso, non esiste un modello unico. <\/p>\n\n\n\n

Le diverse espressioni di questo impegno riflettono infatti il contesto in cui ogni lega opera: il ruolo delle proprie strutture organizzative, il rapporto con club e partner, la cultura sportiva e il legame con i territori. Un insieme di esperienze che, seguendo traiettorie differenti, permette di osservare come il calcio stia progressivamente costruendo nuovi spazi di relazione attorno alla sostenibilit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Italia, Portogallo, Usa: eventi speciali come laboratori di sostenibilit\u00e0<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Tre esperienze particolarmente interessanti arrivano da contesti molto diversi tra loro: Portogallo, Italia e Stati Uniti. Pur partendo da logiche organizzative e culturali differenti, questi casi mostrano come un evento sportivo possa assumere funzioni e obiettivi diversi all\u2019interno del percorso di sostenibilit\u00e0 delle leghe.<\/p>\n\n\n\n

Nel caso portoghese, la Final Four della Allianz Cup (la fase finale della coppa di lega) rappresenta un esempio di come un appuntamento sportivo possa diventare un\u2019estensione diretta del lavoro di una fondazione benefica. La Funda\u00e7\u00e3o do Futebol \u2013 Liga Portugal assume infatti un ruolo centrale nella costruzione delle attivit\u00e0 collaterali alla manifestazione, integrando diverse dimensioni della sostenibilit\u00e0 all\u2019interno dello stesso evento. Da un lato, l\u2019attenzione alla componente ambientale, con il riconoscimento della finale come \u201ceco-evento\u201d grazie alle iniziative sviluppate in collaborazione con partner specializzati, ma anche attivit\u00e0 educative e di sensibilizzazione. Dall\u2019altro, trovano spazio iniziative legate alla dimensione sociale, dal calcio paralimpico ai progetti dedicati ai pi\u00f9 giovani, fino a solidariet\u00e0 e beneficenza. <\/p>\n\n\n\n

L\u2019elemento distintivo del modello portoghese \u00e8 quindi la capacit\u00e0 della fondazione di utilizzare un momento centrale della stagione come spazio operativo, concentrando e rendendo visibili attivit\u00e0 che fanno parte di un percorso pi\u00f9 ampio. Un approccio differente (ma non troppo) emerge in Italia attraverso il progetto \u201cRoad to Zero\u201d, sviluppato in occasione della finale di Coppa Italia. In questo caso, la sostenibilit\u00e0 entra nell\u2019evento attraverso un sistema di collaborazione tra Lega Serie A, istituzioni e partner, con iniziative rivolte alla riduzione dell\u2019impatto ambientale, ma anche ad aspetti sociali e di inclusione (soprattutto attorno al tema dell\u2019accessibilit\u00e0 all\u2019esperienza matchday per tifosi con disabilit\u00e0). <\/p>\n\n\n\n

Un elemento particolarmente significativo dell\u2019esperienza italiana \u00e8 rappresentato dal lavoro di monitoraggio sviluppato attraverso il report annuale del progetto. Pi\u00f9 che limitarsi alla realizzazione di singole attivit\u00e0, \u201cRoad to Zero\u201d rappresenta infatti il tentativo di costruire progressivamente una metodologia, creando continuit\u00e0 nella misurazione degli impatti e consolidando un approccio sempre pi\u00f9 strutturato alla sostenibilit\u00e0 degli eventi. Negli Stati Uniti, il caso della MLS evidenzia invece una dimensione fortemente legata alla cultura dell\u2019evento sportivo come esperienza complessiva. L\u2019All-Star Game non viene costruito soltanto attorno alla partita, ma come una settimana di attivit\u00e0 che coinvolge comunit\u00e0 locali, giovani, organizzazioni territoriali e partner attraverso una serie di iniziative sociali e ambientali, i cosiddetti \u201cAll-Star Week Community Events\u201d, che negli anni hanno incluso attivit\u00e0 educative, programmi di inclusione e momenti di partecipazione aperti alle citt\u00e0 ospitanti. <\/p>\n\n\n\n

Un elemento distintivo \u00e8 inoltre la natura itinerante dell\u2019evento, che ogni anno si sposta in una citt\u00e0 diversa, portando con s\u00e9 non solo visibilit\u00e0 ma anche interventi a carattere pi\u00f9 strutturale e di legacy, come iniziative di riqualificazione di impianti sportivi locali oppure programmi giovanili nelle comunit\u00e0 ospitanti. Negli ultimi anni, inoltre, la MLS ha progressivamente ampliato la dimensione collaborativa dell\u2019All-Star Week, aprendo ad attivit\u00e0 congiunte con altri contesti calcistici internazionali (vedi il caso della Premier) e rafforzando cos\u00ec il posizionamento dell\u2019evento come piattaforma di scambio oltre che di attivazione locale.<\/p>\n\n\n\n

Bundesliga e Belgio: il weekend come piattaforma di attivazione<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nel contesto tedesco e belga, uno degli approcci pi\u00f9 ricorrenti alla sostenibilit\u00e0 passa attraverso la costruzione di finestre temporali dedicate, in cui l\u2019intero ecosistema del campionato viene mobilitato attorno a un tema specifico. Non si tratta solo di campagne di comunicazione, ma di veri e propri momenti coordinati in cui lega, club e partner convergono su un\u2019unica direzione. In Germania, la Deutsche Fu\u00dfball Liga (DFL) insieme alla DFL Foundation e ai 36 club professionistici ha promosso il cosiddetto \u201cTOGETHER! Matchday\u201d, un appuntamento che coinvolge contemporaneamente Bundesliga e 2. Bundesliga. <\/p>\n\n\n\n

L\u2019iniziativa si sviluppa lungo un intero turno di campionato e si integra con ricorrenze internazionali come, in questo caso, la \u201cSettimana d\u2019Azione contro il Razzismo\u201d, creando una continuit\u00e0 tra calendario sportivo e agenda sociale. Il meccanismo prevede messaggi negli stadi, attivazioni visive condivise, contenuti digitali coordinati e una serie di iniziative locali promosse dai singoli club ma ricondotte a un framework centrale. Workshop con giovani, collaborazioni con organizzazioni del terzo settore e campagne educative fanno parte di un impianto che combina dimensione nazionale e radicamento territoriale. <\/p>\n\n\n\n

L\u2019elemento distintivo \u00e8 la capacit\u00e0 di rendere il matchday uno spazio operativo, non solo simbolico, in cui la partecipazione dei club diventa parte integrante del messaggio. In Belgio, la Pro League adotta una logica simile, ma con un focus pi\u00f9 marcato sulla dimensione ambientale. La campagna \u201cVoetbal voor de Toekomst\u201d trasforma un intero weekend in un momento di attivazione sui temi della transizione ecologica del calcio professionistico. I club vengono coinvolti in iniziative coordinate su mobilit\u00e0 sostenibile, gestione delle risorse e riduzione dell\u2019impatto, con l\u2019obiettivo dichiarato di lavorare su target pluriennali condivisi. Anche in questo caso, il ruolo della lega \u00e8 quello di definire il perimetro strategico e mettere a disposizione strumenti e partner, mentre i club declinano le attivit\u00e0 nel proprio contesto operativo, spesso con il supporto di esperti esterni e progetti gi\u00e0 avviati a livello locale. <\/p>\n\n\n\n

Nel confronto tra i due casi emerge una traiettoria comune: l\u2019utilizzo del weekend di campionato come infrastruttura di attivazione diffusa, in cui la sostenibilit\u00e0 \u00e8 un elemento che attraversa simultaneamente organizzazione sportiva, comunicazione e relazione con i territori.<\/p>\n\n\n\n

Premier League: il match day come sistema di relazione<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nel caso inglese, l\u2019utilizzo del matchday come piattaforma di attivazione raggiunge uno dei livelli pi\u00f9 strutturati e continuativi. La Premier League integra, infatti, una serie di campagne ricorrenti all\u2019interno della propria stagione sportiva, trasformando alcuni momenti chiave del calendario in occasioni di intervento su temi sociali specifici. Campagne come \u201cNo Room for Racism\u201d o \u201cInside Matters\u201d non vengono concepite come iniziative isolate, ma come appuntamenti periodici che tornano con continuit\u00e0 nel corso dell\u2019anno. La loro forza risiede proprio nella ripetizione e nella capacit\u00e0 di inserirsi stabilmente all\u2019interno del flusso della stagione, diventando parte della normalit\u00e0 del racconto sportivo. <\/p>\n\n\n\n

La logica di intervento \u00e8 diffusa e multilivello. La lega definisce il perimetro delle campagne e fornisce strumenti comuni, mentre club, community programmes e fondazioni benefiche attivano una rete di iniziative che coinvolge scuole, giovani, comunit\u00e0 locali e organizzazioni territoriali. Il risultato \u00e8 un sistema in cui il messaggio centrale viene declinato in molteplici forme, mantenendo per\u00f2 una coerenza di fondo. Accanto alla dimensione tematica e ricorrente delle campagne, si affianca un ulteriore livello di attivazione rappresentato da \u201cMore Than A Game\u201d. In questo caso non si tratta di una campagna legata a un singolo tema o a una ricorrenza specifica del calendario, ma di uno spazio pi\u00f9 ampio e trasversale che raccoglie e racconta l\u2019impatto complessivo del sistema calcio. L\u2019obiettivo \u00e8 quello di dare visibilit\u00e0 alle attivit\u00e0 svolte dall\u2019intero ecosistema, dalle iniziative dei club fino ai programmi comunitari, contribuendo a costruire una narrazione continua dell\u2019impegno sociale della lega. In questo senso, la Premier League costruisce un percorso in cui la sostenibilit\u00e0 e l\u2019impatto sociale diventano elementi strutturali e ricorrenti, sia attraverso campagne tematiche sia attraverso strumenti di racconto pi\u00f9 permanenti. <\/p>\n\n\n\n

Il matchday, quindi, diventa uno dei canali attraverso cui un sistema pi\u00f9 ampio prende forma, combinando continuit\u00e0, diffusione territoriale e capacit\u00e0 di valorizzazione dell\u2019intero ecosistema.<\/p>\n\n\n\n

Rubrica a cura di\u00a0Community Soccer Report<\/a>, piattaforma che racconta, analizza e attiva la
sostenibilit\u00e0 nel calcio italiano.<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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