La sostenibilità nel calcio non può più limitarsi a dichiarazioni d'intenti, ma deve essere dimostrata attraverso dati, competenze e strumenti di misurazione riconosciuti.
È questo il tema al centro dell'Executive Session «EXECUTIVE SESSION- Quanto vale davvero la sostenibilità del tuo club?», organizzata da FDC Consulting Digital ESG a SFS 26, con la presentazione di ESG Impact e del servizio ESG Match Rating. Francesco Di Ciommo, CEO e Presidente di FDC Consulting Digital ESG, ha evidenziato l'importanza di un percorso strutturato basato su cinque passaggi: formazione, misurazione, miglioramento, rendicontazione e comunicazione. La sostenibilità rappresenta infatti un elemento sempre più rilevante anche nei rapporti con banche, investitori e sponsor. Per essere credibile, però, deve essere supportata da dati verificabili e da valutazioni indipendenti, evitando il rischio di greenwashing.
Un aspetto centrale riguarda anche le nuove generazioni, sempre più attente alla sostenibilità e disposte a riconoscerne il valore. Per questo, la comunicazione deve partire da risultati concreti e non da semplici dichiarazioni. Giuseppe Attanasi, Professore Ordinario di Economia politica alla Sapienza Università di Roma, ha approfondito le difficoltà legate alla misurazione della sostenibilità, soffermandosi sulle distorsioni cognitive che possono condizionare le valutazioni. Tra queste, l'effetto confronto, l'influenza della reputazione, l'ordine delle informazioni e la tendenza a giudicare ciò che è più visibile anziché ciò che conta realmente.
Anche l'intelligenza artificiale, pur rappresentando uno strumento utile per supportare le valutazioni, non elimina completamente i pregiudizi umani. Il suo utilizzo deve quindi essere accompagnato da competenze e verifiche. Fondamentale, in questo senso, è il contributo di un ente terzo indipendente, capace di garantire analisi scientifiche, tracciabili e confrontabili senza compromettere la dimensione creativa e umana dello sport.
A seguire, Gianni Muraca, CEO e Founder di ESG Impact, ha presentato il sistema di misurazione sviluppato dalla società benefit, nata nel 2024. La piattaforma risponde a un problema concreto: le numerose richieste di rendicontazione provenienti da banche, sponsor e altri stakeholder, spesso attraverso questionari e metodologie differenti.
Il sistema si basa sull'interoperabilità dei dati e su un'intelligenza artificiale proprietaria, supportata da un database normativo e da specialisti ESG. Per le società sportive, l'ESG Match Rating prevede 64 domande: 16 dedicate alla digitalizzazione e 48 distribuite tra i pilastri Environmental, Social e Governance.
La valutazione restituisce una dashboard con indicatori di performance, punti di forza e aree di miglioramento, accompagnata da un report utilizzabile internamente ed esternamente. La piattaforma comprende inoltre servizi per la redazione dei report di sostenibilità e per l'analisi della catena del valore.
L'obiettivo è rendere la sostenibilità misurabile e confrontabile, trasformandola da semplice adempimento a opportunità concreta per migliorare la reputazione dei club, rafforzare il rapporto con gli sponsor e favorire nuove possibilità di investimento.