Si è ormai delineato, con alcune variazioni rispetto alla passata stagione, il quadro degli sponsor tecnici della Serie A 2023/24. Una suddivisione abbastanza variegata, che testimonia l’alta competitività di un settore che sta conoscendo il suo periodo di massimo fermento.
Saranno 12 i brand che “giocheranno” il massimo campionato italiano nella stagione appena iniziata. I più diffusi, con tre società vestite a testa, sono gli spagnoli di Joma Sport (Atalanta, Torino ed Hellas Verona) e l’italiana Kappa (Fiorentina, Empoli e Genoa). Equamente suddivisi anche i top club: l’Inter mantiene lo storico accordo con Nike, mentre Milan e Juventus confermato i propri legami rispettivamente con Puma e adidas.
I due brand tedeschi, tuttavia, avranno anche una seconda squadra in Serie A: per la Puma, oltre ai rossoneri, ci sarà il Sassuolo; adidas, invece, in estate ha stretto un accordo con la Roma, con le three stripes che tornano sulla maglia giallorossa dopo quasi trent’anni dall’ultima volta. L’accordo adidas-Roma è stato uno dei “colpi” di marketing dell’estate 2023, che ha visto solo tre squadre di Serie A cambiare il proprio partner tecnico. Oltre ai capitolini, infatti, hanno variato l’Hellas Verona, che ha abbandonato Macron in favore di Joma Sport, e il Genoa neopromosso, che dopo una sola stagione ha rescisso con Castore per tornare a vestire Kappa.
Molto singolari, invece, le situazioni legate al Napoli campione d’Italia e al Lecce. Gli azzurri continueranno a sfoggiare materiale tecnico griffato EA7 Emporio Armani. L’accordo fra De Laurentiis e Giorgio Armani prevede che l’azienda di moda curi il design e la creatività dei kit e delle divise di rappresentanza di Di Lorenzo e compagni. La produzione, invece, resta in carico alla società partenopea.
Il Lecce, invece, da anni veste M908, il primo sponsor tecnico homemade italiano. A partire dal 2018, al termine del legame con Legea, i vertici del club salentino hanno deciso di creare un’azienda che producesse tutti i capi d’abbigliamento per tutte le squadre giallorosse. L’iniziativa è nata quando il Lecce disputava la Serie B, ma la promozione in massima serie non ha variato la progettualità e il legame fra la società salentina e M908.
Fra le partnership più interessanti troviamo anche quella fra il Cagliari ed Eye Sport. Il club più popolare, com’è logico che sia, della Sardegna tornerà in Serie A dopo una stagione in cadetteria e lo farà indossando una maglia prodotta da un partner tecnico sardo.
Per la prima volta nella sua storia, invece, Zeus Sport vestirà contemporaneamente due società del massimo campionato. Alla Salernitana si affianca il Frosinone, che ha vinto la Serie B 2022/24. Stessa cifra Macron, che ha “perso” la Sampdoria, retrocesse, e il sopracitato Verona. Per l’azienda emiliana ci saranno l’Udinese e il Bologna, in quella che è una delle partnership tecniche più longeve del nostro calcio insieme a Nike-Inter.
Un solo club a testa, infine, per Lotto, che ha rinnovato col Monza fino al 2026, e per Mizuno, che resta saldamente legato alla Lazio.
ALL’ESTERO
Nike e adidas, ovviamente, sono i marchi più diffusi fra i primi cinque tornei d’Europa, seguiti da Puma: i tre brand vestono complessivamente 41 società su 96, per una percentuale che si attesta sul 42%.
Adidas, con 15 squadre sponsorizzate, è l’azienda più diffusa: le three strinse adorneranno le maglie di quattro club in Premier League e LaLiga, tre in Ligue1, due in Bundesliga oltre a Roma e Juventus.
Un gradino sotto ecco Nike, che oltre all’Inter vestirà quattro società in Premier League Bundesliga, oltre a tre in Spagna e due in Francia. In totale, considerando le cinque leghe migliori del continente, sono 14 le squadre che scenderanno in campo col baffo sul petto.
Al terzo posto c’è Puma: Sassuolo e Milan in Serie A, Manchester City in Premier League e poi un terzetto di formazioni in Spagna, Germania e Francia, per un totale di 12 società. Alle spalle dei colossi, figurano Umbro (7 società sponsorizzate, di cui 5 in Premier League), Castore (6), Joma (5) nonché le italiane Kappa e Macron, anch’esse a quota 5.
In generale, nelle cinque top leghe europee, sono 22 le aziende fornitrici: Nike, Puma, Castore, Adidas, Puma, Macron, Hummel, Kappa, Zeus, Umbro, Joma, Errea, Lotto, EYE Sport, EA7 Emporio Armani, M908, Mizuno, Uhlsport, Le Coq Sportif, New Balance, Craft e Jako.
La situazione degli sponsor tecnici in Serie A e nel resto d’Europa
Si è ormai delineato, con alcune variazioni rispetto alla passata stagione, il quadro degli sponsor tecnici della Serie A 2023/24. Una suddivisione abbastanza variegata, che testimonia l’alta competitività di un settore che sta conoscendo il suo periodo di massimo fermento. Saranno 12 i brand che “giocheranno” il massimo campionato italiano nella stagione appena iniziata. I più diffusi, con tre società vestite a testa, sono gli spagnoli di Joma Sport (Atalanta, Torino ed Hellas Verona) e l’italiana Kappa (Fiorentina, Empoli e Genoa).